4 фатальные ошибки при создании контента для Digital Signage

В этой статье описаны наиболее распространённые ошибки при создании контента для систем Digital Signage.

Предположим, вы только что установили систему Digital Signage - без технических погрешностей, c соблюдением всех канонов установки и требований к месту расположения системы. Давайте разберемся, какие ошибки, связанные с контентом, могут свести на "нет" эффект от безупречного монтажа.

Задача состоит в том, чтобы создать контент, привлекающий клиентов. Это интересный процесс, и всего несколько несложных правил позволят не допускать ошибок при создании контента. Если нижеследующие советы для кого-то звучат запоздало, их все равно можно использовать, чтобы исправить ситуацию. 

• Безынтересный контент

Вершиной безвкусицы в создании контента считается «наполнение» шикарных дорогостоящих дисплеев с расширением в 4K или 1080p абсолютно безыдейным, скучным, тусклым и лишенным стиля контентом. Реклама на цифровых носителях обязана исполнять те же функции, что и обычная – вызывать интерес у людей, информировать и затрагивать их эмоциональное мышление. Даже если ваш дисплей находится на самом выгодном месте, бегущая строка с черным текстом на белом фоне не будет работать как рекламный щит. С тем же успехом можно нацарапать информацию мелом на доске, сэкономив на дорогостоящих дисплеях.

Обращайте внимание на текстовую составляющую контента. Трудно оценить сообщение следующего содержания: «Встреча состоится в 15:00 в конференц-зале». Ни важность, ни целевая аудитория не обозначены - совсем ничего не понятно с первого прочтения. И так - со многими сообщениями. А вот использование графических элементов, слайдов, видео и четкого звукового сопровождения сразу вызовет реакцию и, что не менее важно, результат.

• Стиль слайдов "Microsoft Powerpoint 95"

Если создавать контент «на коленке», выделяя на это время, полученное "на сдачу" от других дел, можно создать убийственный продукт. Продукт, который убьет замысел и успех вашего дела на корню. Поначалу ваши сотрудники и клиенты, просматривая ролик, подивятся его архаичности, потом начнут его высмеивать, а затем  будут раздражаться постоянным мельканием перед глазами плохо сделанной, морально устаревшей рекламой. Ролик станет поводом не просто НЕ любить ваш продукт, а откровенно его ненавидеть. Причем качество слайдов напрямую влияет на то, как быстро возненавидят ролик.

• «Перебор» с данными

Представьте себя на месте человека, сидящего напротив вашего рекламного дисплеем. Взгляните его глазами на те 3 сообщения в 5 типах представления данных – текст, картинки, видео, интерактивные элементы, звуки, - которые промелькнули перед ним за 10 секунд. Представили? Многовато, не так ли?  Это невозможно переварить, так как элементы друг другу мешают и снижают собственную эффективность. А поскольку человек ни разу за все это время не смог сфокусироваться ни на одном объекте, значит, он ровным счетом ничего не понял. Все ваши усилия пошли прахом. Если между элементами вашего сообщения – графическими, текстовыми, аудио – нет гармонии, позволяющей каждому в свой час выйти на передний план, всю композицию нужно переделывать. Помните правил: чем важнее сообщение — тем меньше оно требует лишних украшений и деталей. Лучший привлекательный контент обычно очень простой и понятный, что делает его самым эффективным.

• «Растекаться мыслью по древу»...

Мало кто из людей сможет остановиться напротив вашего экрана и ознакомиться там с «сочинением на тему...». Будьте предельно кратки. Емкие, но небольшие предложения усваиваются легче. Длинные сообщениия, написанные мелким шрифтом, не будут удостоены внимания. Нужно создавать контент, исходя из правила трёх секунд: сообщения, которые вы хотите донести до аудитории, должно усваиваться за 3 секунды. Digital Signage – не читальный зал, и если послание в 3 секунды не укладывается, логично поделить его на части и демонстрировать последовательно на разных слайдах.