Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка

Цифровые информационно-рекламные вывески, больше известные специалистам по англоязычному термину Digital Signage, находят все новые применения в различных отраслях. С обзором тенденций этого рынка выступает генеральный директор компании IMS (Interactive Multimedia Solutions) Николай Валюженич.

Об общих тенденциях на российском рынке Digital Signage

По уровню развития рынка систем Digital Signage Россия отстает от Америки и Европы лет на 8-10. Однако в последние годы мы наблюдали стабильное увеличение спроса отечественного рынка на технологии Digital Signage, аналогичное тому, что отмечалось в начале XXI века на Западе. В 2016 году наши заказчики (как интеграторы, так и конечные пользователи) интересовались системами Digital Signage гораздо больше, чем в 2015-м. Помимо всего прочего, мы связываем это также с увеличением узнаваемости в России сетевых медиаплееров, ПО для управления контентом и инфраструктуры подключения американского производителя BrightSign. Клиенты приобретали мультимедиа-решения для увеличения эффективности PR, рекламных и маркетинговых кампаний, объема продаж.

Основными потребителями решений Digital Signage стали музеи, рестораны быстрого питания, транспортные компании, банки. В музеях эти решения используются для организации ярких экспозиций и инсталляций, в ресторанах быстрого питания – для перехода на цифровые меню, в банках – для формирования запоминающейся рекламы финансовых продуктов и услуг на дисплеях и интерактивных киосках, информирования и развлечения клиентов, организации удобной цифровой очереди.

Среди клиентов, обратившихся непосредственно в нашу компанию за системами Digital Signage, были и транспортные организации. Они устанавливают видеостены, дисплеи и киоски на авиа и ж/д вокзалах, видеопанели внутри подвижных составов. В этой сфере потенциальными клиентами могут считаться метрополитены Москвы и Санкт-Петербурга. И хотя на данном этапе бюрократические проволочки тормозят развитие проектов, рано или поздно данные объекты все равно будут оснащены системами современной цифровой рекламы.

Производственные компании также начинают проявлять интерес к Digital Signage. С интересной задумкой в 2016 году к нам обратился "УралВагонЗавод", решивший реализовать проект Digital Signage в качестве своего рода "планировщика" производственных заданий. Также экранах, объединенных в систему, предполагалось отображение  достигнутых результатов работы, разные показатели, корпоративные новости и пр.

Магазины – активные покупатели технологий Digital Signage в прошлые годы – в 2016 году немного сбавили темпы. Скорее всего, данное явление связано с общей стагнацией на рынке самого ритейла: год был не самый удачный из-за уменьшения потребительского спроса. При этом новые магазины международных брендов, которые открываются в Москве, все равно стремятся к использованию Digital Signage в том или ином формате.

О развитии средств отображения

Все большее количество заказчиков покупают у нас сетевые медиаплееры BrightSign с поддержкой 4К. Во-первых, как 4К-медиаплееры, так и 4К-дисплеи стали намного доступнее. Во-вторых, привлекательный формат 4К сегодня является практически новым стандартом видео. Даже видеокамеры и смартфоны поддерживают 4К, что уж говорить о профессиональных рекламных и информационных системах. По нашим прогнозам, 4К в течение 2-3 лет полностью вытеснит HD-формат.

А вот 3D-формат, к сожалению, развивается медленно. Связано это с трудностями создания контента в 3D и дороговизной решений.

Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, заказчики прибегают к использованию LED-экранов нестандартной формы (например, они часто закругляются вокруг колонн, атриумов и пр.), вытянутых LCD-дисплеев и к созданию креативных видеостен.

В целом, средства отображения продолжают трансформироваться. Увеличивается яркость и диагональ (в рамках одного из проектов мы недавно монтировали экран 98”), уменьшаются рамки дисплеев (стандартом межпанельного шва сегодня считается 1,8 мм). Доля touch-screen во всем многообразии дисплеев составляет примерно 10-20%. При этом сенсорные дисплеи становятся дешевле, производительнее, надежнее, а значит – популярнее. Стоит упомянуть, что плееры BrightSign позволяют легко создавать touch-презентации.

Об облаках

Для работы систем Digital Signage могут использоваться различные сетевые технологии: LAN, WAN, 3G, LTE, Wi-Fi, IP и Ethernet. Применяются также облачные модели, и в этом случае работа может быть построена двумя разными способами:

• клиент приобретает подписку, а сам сервер находится на стороне вендора;
• клиент приобретает и устанавливает у себя облачное ПО на выделенный сервер, как это сделали магазин Takko Fashion, бензозаправки «Лукойл» и др.

Об аналитике

Существующие решения анализа данных в системах Digital Signage характеризуются достаточно высоким уровнем зрелости. Они с незначительной погрешностью определяют пол, возраст и даже эмоции целевой аудитории. Но непонятно, как интерпретировать полученную информацию для достижения бизнес-целей. В связи с этим перспективы использования аналитики в системах Digital Signage пока представляются туманными.