Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage

Очень маловероятно, чтобы за целый день вы хоть раз не увидели цифровой рекламы. Digital Signage становится неотъемлемой частью нашей жизни. По дороге на работу, в метро, в магазинах и даже в больницах можно увидеть цифровые дисплеи.

Возможно, это кого-то удивит, но в продвижении бренда или товара с помощью Digital Signage огромную роль может сыграть контент из социальных сетей. Но прежде чем разобрать этот аспект, давайте посмотрим на небольшую статистику:

• 63% американцев видят цифровую рекламу каждый день;
• Digital Signage привлекает в 4 раза больше взглядов, чем статическая реклама.

Таким образом, неудивительно, что доходы от печатной рекламы в ближайшие 4-5 лет снизятся на 23,8%. За этот же период показатель Digital Signage вырастет на 11%. Таким образом, учитывая, что потенциальные клиенты предпочитают эффектную, привлекающую внимание цифровую рекламу, продвижение брендов будет более эффективным, а продажи увеличатся. Согласно исследованиям, благодаря Digital Signage:

• эффективность продвижения брендов вырастет на 48%;
• объем продаж увеличится на 33%.

На этом преимущества Digital Signage не заканчиваются. Наличие цифровой рекламы позволяет:

• увеличить средний чек покупки на 29,5%;
• сделать 32,8% клиентов постоянными покупателями.

Увеличение числа постоянных клиентов на треть – важный шаг вперед для рекламы бренда. Более того, 29% людей, просмотрев видеорекламу, совершают покупки, которые они не собирались делать.

Обращение к эмоциям, формирование поведения покупателя и поощрение приверженности к бренду – краеугольные камни Digital Signage  В то время как обычный контент достигает этих целей в какой-то мере, есть средство, которое лучше может сыграть на поведении и эмоциях пользователя – соцсети.

Социальные сети доминируют во многих аспектах современной жизни, и мир бизнеса – не исключение. 88% B2B-продавцов и 76% B2C-продавцов активно пользуются социальными сетями для продвижения своего бренда в Интернете и в целом для более серьезных успехов в цифровом мире. Тем не менее, большинство продаж по-прежнему происходит в режиме офлайн, лицом к лицу и с физическим присутствием обеих сторон. Например, что касается розничной торговли, то 92% продаж в США происходит в обычных магазинах. Все это говорит о том, насколько контент социальных сетей важен и в Интернете, и в реальной жизни, и каким мощным инструментом может оказаться объединение контента социальных сетей и офлайн-продаж.

Собственный и приобретенный контент

Контент бренда и генерируемый пользователем контент вместе увеличивают привлекательность бренда на 28%. Кроме того:

• 84% тех, кто доверяет социальным сетям, больше верят контенту, создаваемому такими же пользователями как они сами, а не брендом;
• 68% пользователей верят обзорам покупателей, а 64% - обзорам профессионалов.

Важнее всего то, что контент, генерируемый пользователем, увеличивает уровень конверсии на 7%, если он появляется в момент продажи. Дальнейший рост продаж, на 13 и 18% соответственно, происходит, если есть «лайки» или обзоры пользователей.

Помня об этом, надо понимать, что цифровые экраны, содержащие контент из соцсетей, должны быть на презентациях, в магазинах, ресторанах, гостиницах, на улицах и где только можно. Мы знаем, что Digital Signage увеличивает продажи и что покупатели больше всего доверяют друг другу, потому объединение этих двух выигрышных формул приведет к значительному успеху.

Как сполна воспользоваться соцсетями и пользовательским контентом?

Мы находимся на перекрестке терминов современного маркетинга, в эпохе, когда границы между двумя маркетинговыми дисциплинами практически стерты. Маркетинг в социальных сетях – мощный инструмент, особенно если его объединить с Digital Signage. Факторы, которые отделяют хорошие маркетинговые кампании от великолепных, жизненно важны.

Возможность настроить послание для конкретной аудитории, определив целевую аудиторию, имеет первостепенное значение. Та степень, до которой компании смогут адаптироваться и научиться настраивать послание через социальные сети – в зависимости от таких факторов, как местонахождение, культура, демографические данные и часовой пояс – главный вопрос. Программный и контент-маркетинг больше не диковинки, а реальность, с которой приходится сталкиваться ежедневно.