Новое исследование Digital Signage: рынок приходит в себя

(Нажмите на фото для увеличения)

• Исследование Digital Signage Business Climate Index Russia проводится в России в шестой раз. Со времени последнего исследования в январе, показатель несколько вырос, на 11,90 базовых пунктов, с отметки - 33,33 до -21,43.
• По-прежнему чуть меньше половины участников рынка рассматривает текущую бизнес-ситуацию как удовлетворительную. При этом прогноз на следующие 6 месяцев несколько улучшился и уже не настолько пессимистичен. Тем не менее, участники рынка не ожидают подъема экономики в ближайшем будущем.

Дальнейшее исследование:

• Участники рынка отмечают важность малого и среднего бизнеса в индустрии Digital Signage. Практически три четверти всех доходов приносит именно этот сегмент бизнеса.
• Две трети доходов индустрии Digital Signage в 2014 году принесли такие сферы как торговые центры, корпоративный сектор и ритейл.
• В течении последующих 36 месяцев ожидается лишь небольшой рост сегмента DooH. В частности, развитие новых сетей принесет этому направлению немногим больше 5% доли Outdoor рынка.

Данные исследования

• Участники: n=21
• Регион: Россия
• Временные рамки: 2015 год, 11-12 календарные недели

Текущая бизнес ситуация на рынке Digital Signage все еще остается неизменной

Как Вы оцениваете текущую бизнес ситуацию для Ваших продуктов/услуг на рынке Digital Signage?

Ситуация на российском рынке Digital Signage не поменяется

Каковы Ваши ожидания на ближайшие 6 месяцев?

Малый и средний бизнесы приносят доход индустрии Digital Signage

(Нажмите на фото для увеличения)

Сколько проектов внедрила ваша компания в 2014 года в каждой из указанных категорий?

• 73% всех DS проектов в 2014 году –это маленькие и средние инсталляции до 50 дисплеев.
• Проекты меньшего размера более выгодны и могут быть успешно выполнены большинством игроков рынка.
• Снижение цен на оборудование привело к повышению спроса на бюджетные решения Digital Signage в сегменте малого и среднего бизнеса.
• В связи с тем, что из-за экономического кризиса в России большинство крупных проектов были «заморожены», а государственные компании не выделили бюджеты, малый и средний бизнесы продемонстрировали существенный рост по сравнению с прошлым годом.
• Тем не менее, в четверти всех проектов Digital Signage, реализованных в 2014 году, более 100 дисплеев.

Самым важным рынком в 2014году стали торговые центры

(Нажмите на фото для увеличения)

Нам бы хотелось проследить динамику развития Digital Signage в  различных вертикальных рынках. В какой индустрии ваша компания внедрила больше всего проектов в 2014 году? Пожалуйста, укажите три ведущих позиции.

• Торговые центры, составляющие всего 1/3 всех доходов Digital Signage, являются самым большим вертикальным рынком. Климатические условия делают популярными indoor решения в торговых центрах России. Так как сегодня почти все новые ТЦ оснащаются системами Digital Signage не только для рекламы магазинов, но и для информирования посетителей, навигации и маркетинговых целей, данный рынок приносит доходы.
• В последние несколько лет корпоративный сектор показывает положительный рост. Сегодня, в связи с увеличением ИТ бюджетов, диджитализация коммуникаций между сотрудниками во многих компаниях рассматривается как рациональное вложение средств.
• Ритейл – это третий по величине рынок. Внедрение систем Digital Signage для взаимодействия с клиентами и проведения маркетинговых акций становится все более и более распространенным, не только у масс-маркет ритейлеров, но и в малом и среднем бизнесах. Тем не менее, в прошлом году этот сегмент потерял значительную долю рынка, в связи с ростом других отраслей.

Индустрию DooH ожидает медленный рост в последующие 36 месяцев

В последние годы значительно увеличилось количество цифровых конструкций DooH. Какова на ваш взгляд будет доля рынка DooH на рынке наружной рекламы через 3 года? Участники рынка видят небольшой потенциал роста индустрии DooH. Они ожидают, что доля рынка Doo Hедва лизаймет больше 5% Out of Home индустрии к 2018 году. Источник: www.digisky.ru	Какие факторы в первую очередь повлияют на рост доли рынка DooH? С одной стороны рост будет обусловлен инсталляцией новых сетей. С другой – участники рынка также видят потенциал в расширении существующих сетей.