«Залипший пиксель» обосновался в рекламе уличных LED-экранов

Новый стиль StuckPixel ("залипшей точки") весьма успешно продвигают поставщики недорогих LED экранов. Быстро растущей популярности этого стиля в России способствует его очень известный отечественный архитектурный прототип. Коллегам из издания allprojectors.ru удалось узнать мнение опытного эксперта на тему: смогут ли именитые бренды конкурировать с этим прогрессирующим направлением Digital Signage.

Фото наглядно демонстрирует суть обсуждаемой темы. Слева - пример стиля StuckPixel, а справа - его хорошо известный архитектурный прототип.

Эксперт, который помог оценить особенности нового стиля и возможности его продвижения с помощью известных брендов, производящих наиболее качественные и надежные LED-экраны, попросил не называть его имя, чтобы сохранить возможность объективной оценки своего мнения, которое представлено ниже.

"Появление стиля StuckPixel вполне закономерно. В его основе лежит известный прием отрицания нового, который позволяет выделиться на общем фоне и привлечь внимание. Наиболее известными примерами  этого утверждения служат стиль Гранж (от англ. Grunge - мусор, грязь) в моде, который позиционируется как "бунт против гламура" и стиль Рэт (от англ. Rat - крыса) в автомобилях.

Важно отметить, что всякий модный стиль имеет много общего с образом жизни, который послужил его прототипом, но содержит одно принципиальное отличие: чтобы стиль привлекал, а не отталкивал, в нем обязательно присутствие некоторых, скажем так, "дорогих" элементов. Например, рваные джинсы воспринимаются как стиль, а не образ жизни, только если их обладатель - ухоженный, опрятный человек, а ржавый автомобиль, в свою очередь, демонстрирует особый шик при помощи дорогих колесных дисков.

С этой точки зрения элементом стильности в StuckPixel выступает применение электроники в качестве антагонизма его бетонного архитектурного прототипа, а суть выражается, по аналогии с Гранж-стилем, в "бунте против технического прогресса".

В чем заключается проблема для известных производителей LED-экранов, таких как Panasonic, NEC, Christie, Barco, следовать этому стилю?

Главная трудность в том, что существующая система контроля качества просто не позволит выпустить с завода изделия с таким количеством "залипших" точек. Из этого следует, что задачу придется решать на уровне софтверных технологий, что, конечно, приведет к удорожанию изделий. С другой стороны, метод имитации неработающих точек программными средствами более перспективен, потому что позволяет использовать LED-экраны не только для отрицания технического прогресса, но и для случаев появления стилей моды, совпадающих с направлением развития человеческого общества.

Вторая особенность участия в новом направлении именитых брендов заключается в том, что традиционно они не поддерживают радикальных стилей, то есть полностью ржавого автомобиля или до конца изношенных джинсов. Более вероятным кажется следование мягким демократичным стилям, типа Normcore в моде, когда количество неработающих элементов LED-экранов значительно меньше работающих".

Подводя итоги вышесказанному, хочется обратить внимание AV-интеграторов на особенности работы с заказчиками LED-экранов. Очень важно с самого начала выяснить, что планируется демонстрировать на видеоэкране. Это имеет принципиальное значение, потому что при использовании недорогих LED-экранов невозможно сменить стиль отображения информации, а иногда, хотя бы при показе государственной символики, это надо делать.