Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве

Исходные данные

В период 2015-2016 гг. инсталляционная компания «Аристос Экус» по заказу известнейшей торговой корпорации Calzedonia Group произвела проектирование и установку системы Digital Signage на базе LCD экранов и сопутствующего оборудования Samsung в залах ТЦ Охотный Ряд, ТЦ Метрополис и ТЦ Европейский.

Компания Calzedonia была основана в 1987 г. в итальянском городе Верона. Основным направлением ее деятельности стала разработка инновационных методов продажи детской, женской и мужской нижней одежды (чулочно-носочные изделия, купальные костюмы, нательное белье и т.п.) путем создания франчайзинговой сети. В настоящее время сеть торговых предприятий Calzedonia насчитывает около двух тысяч магазинов во множестве стран Европы.

Основной задачей, поставленной заказчиком перед исполнителем в лице «Аристос-Экус», являлось оснащение торговых залов компании Calzedonia Group универсальной многофункциональной системой Digital Signage с применением современного мультимедийного оборудования и новейших информационно-коммуникационных технологий. Это позволило бы обеспечить потенциальных покупателей различной информацией и демонстрировать рекламный контент для увеличения объема продаж, скорейшего возврата инвестированных средств и получения реальной прибыли с учетом сложной экономической ситуации.

Реализация проекта

Обязательным условием, поставленным заказчиком перед исполнителем, было разработать систему Digital Signage на основе моновендорного подхода с обязательным использованием LED панелей и аппаратного комплекса марки Samsung, применяемых сетевыми магазинами Calzedonia Group по всей Европе - с возможностью удаленного управления визуальным и аудиоконтентом из головного офиса в Италии. Данное требование было обусловлено стремлением к максимальной оптимизации затрат.

Предложенное интегратором решение предусматривало обустройство в прикассовой и витринной зонах видеостен, смонтированных из четырех профессиональных экранных LED-дисплеев Samsung с системой управления Samsung MagicInfo.

Технология формирования контента и манипулирования им – важнейший компонент Digital Signage. Серверное программное обеспечение Samsung MagicInfo Server обеспечивает возможность удаленного управления дисплеями и графиком воспроизведения, регулирования настроек, а также консолидации всего объема сведений о текущем функционировании панелей в том или ином рабочем режиме. Помимо этого, система обеспечивает возможность полиадресной трансляции по IP. Еще один элемент системы — MagicInfo Author — позволяет производить формирование, редактировние и публикацию медиаконтента самых разных типов. Данное ПО обладает способностью загрузки и воспроизведения информации не только непосредственно с сервера, но и дистанционно, с удаленных внешних источников (ТВ-программы и справочные порталы, включая сведения о котировках валют и акций, ситуации на дорогах, погоде и т.п.), либо с жесткого диска медиаплеера.

Установленное оборудование

Для обеспечения качественной реализации поставленных задач на объектах монтажа было установлено следующее оборудование:

• экранные ЖК-панели LCD display Samsung UD46E-C (подсветка D-LED DID, сверхузкая рамка 5,5 мм, диагональ 46”, разрешение: 1920 x 1080, яркость 500 кд/м2, контрастность: 3500:1, угол обзора 178°/178°);
• экранные ЖК-панели LCD display Samsung UD46E-B (подсветка D-LED DID, сверхузкая рамка 3,5 мм, диагональ 55”, разрешение: 1920 x 1080, яркость 500 кд/м2, контрастность: 4000:1, угол обзора 178°/178°);
• медиа-плееры для демонстрации рекламного контента, предоставленные компанией-заказчиком;
• выдвижные кронштейны push-up, обеспечивающие возможность доступа к дисплеям видеостены без демонтажа соседних ячеек;
• комплекты ИК-приёмник/ИК-передатчик DR.HD для управления удаленным источником сигнала.

Результат

Инженерами и менеджерами компании «Аристос Экус» была составлена спецификация, осуществлен подбор необходимой аппаратуры и проведена ее инсталляция в соответствии со всеми пожеланиями заказчика.

Хотя в процессе проведения работ и наблюдались некоторые затруднения (например, при калибровке экранов), специалисты компании оперативно находили оптимальные пути решения возникающих проблем.

Установленный мультимедийный комплекс Digital Signage позволил компании Calzedonia Group в полном объеме осуществить достижение запланированных маркетинговых целей: поток клиентов, и, соответственно, объем продаж в торговых залах Москвы значительно возрос, а сами помещения обрели респектабельный, по-настоящему европейский внешний облик.