Indoor-реклама в вузах: коммуникации с молодёжной аудиторией

Говоря о традиционных коммуникациях, направленных на молодежную аудиторию, необходимо понимать происходящие изменения в медиапотреблении. Сейчас растёт новое поколение потребителей, которое никогда не смотрело традиционное ТВ. Таких, по данным прошлогоднего отчёта компании Ericsson, уже 11%. В тоже время пользователи от 16 до 24 лет выступают самыми активными зрителями мобильного ТВ. В этой возрастной категории более 50% всего времени телесмотрения приходится на мобильное потребление видеоконтента.

Всё это происходит на фоне роста времени, которое потребители проводят вне дома. Эти тренды указывают на то, что рекламодателям становится достаточно сложно завоевывать молодёжную аудиторию с помощью традиционных медиаканалов. Неудивительно, что в последние несколько лет крупнейшие рекламодатели из категорий «кинопрокат», «телеком», FMCG, «фарма», ориентированные на молодёжную аудиторию, активно размещаются в сегменте indoor-рекламы в учебных заведениях. Ведь идеальная коммуникация с целевой аудиторией строится там, где данная аудитория проводит больше всего времени. Одним из драйверов выступили «телеком»-рекламодатели, именно их данные убедительно показали, что с началом учебного года фиксируются повышенные объёмы передачи данных в учебных заведениях.

Данные тренды медиапотребления приводят к новым медиамиксам: рекламодатели выбирают офлайн-площадки (в данном случае indoor-рекламы в вузах) для поддержки своих онлайн-проектов. Более того, размещение онлайн-проекта в офлайн-среде позволяет рекламодателям выделить его из клаттера (клаттер — большое количество рекламоносителей в поле зрения потребителя рекламы, которое значительно снижает запоминаемость рекламы,- прим.ред.) в Интернете.

В качестве удачного примера можно рассмотреть прошедший в прошлом году в сети MaxMediaGroup кейс «Битва универов». Размещенная в вузах реклама была направлена на привлечение внимания учащихся к группе «Nescafe 3 в 1» (бренд «Нестле Россия») в социальной сети «ВКонтакте». Рекламные постеры предлагали студентам принять участие в «битва универов» и проголосовать за свой вуз на странице акции. В итоге офлайн-охват студентов крупнейших вузов России в дополнении с промо-активностями в вузах и дополнительным охватом в Интернете принёс организаторам конкурса свыше 50 тыс. голосов.

Другой кейс принадлежит компании Samsung Electronics. Агентство Cheil Russia весной 2015 г. запустило проект в сети. В качестве продвижения сайта, на котором можно было создать своё видео или песню для популярного музыканта Егора Крида, проводилась масштабная indoor-кампания в крупнейших учебных заведениях России.

Говорит управляющий директор MaxMediaGroup Игорь Краснов:

Стратегически для рекламодателей indoor-реклама в учебных заведениях в связке с mobile становится самым эффективным каналом коммуникации с молодежной аудиторией. Именно медиамикс indoor-рекламы с mobile способен принести рекламодателям полный охват молодёжной аудитории «сбежавшей от телевизора», снижение СPT и увеличение частоты контактов в разы