Исследование в области рекламы: цифры, которые нужно знать

Оператор наружной рекламы Clear Channel France представил результаты маркетингового исследования об эффективности более чем 460 outdoor-кампаний на собственном инвентаре (314 размещений на печатных и 147 – на цифровых носителях) за последние три года. Данные по девяти показателям (см. таблицу) были получены в ходе пост-теста рекламы, проведённого институтом ILIGO. Эти результаты в очередной раз свидетельствуют о важной роли наружной рекламы в вопросе увеличении продаж: у 40% опрошенных желание у знать о товаре  больше или даже приобрести его возникло после того, как они увидели соответствующую рекламу на статичном или цифровом билборде.

Следует также отметить существенную разницу (+20%) в результативности рекламы на цифровых и печатных носителях по критерию «степень узнаваемости», что можно объяснить только особенностями цифрового формата как такового. Удачное изображение на экране почти автоматически обеспечивает узнаваемость товарного знака.

Компания Clear Channel и институт ILIGO также заявили о том, что при содействии стартапа Perceptio Media было проведено совместное пилотное исследование в области нейробиологии, посвященное изучению визуального, когнитивного и эмоционального воздействия наружной рекламы на восприятие человека. В исследовании учитывался indoor- и outdoor-инвентарь, вид носителя (цифровой или статичный, 2 или 8 кв. м) и положение целевой аудитории (пешеходы или автомобилисты).

Первые результаты говорят о том, что:

• существует взаимосвязь между когнитивной и эмоциональной нагрузкой;
• наружная реклама оказывает большее эмоциональное воздействие, чем другие объекты городской среды (например, реклама на цифровых носителях в торговых центрах оказывает эмоциональное воздействие в два раза более сильное, чем другие объекты городской среды);
• в рамках одной рекламной кампании можно оптимально адаптировать объекты наружной рекламы к различным форматам / окружению;
• анимация контента (видеороликов, бегущей строки и т. п.) усиливает воздействие на когнитивном и эмоциональном уровнях.

Характеристики статичных и цифровых outdoor-форматов (на базе рекламоносителей Clear Channel France, %)