«Почта России» хочет занять 30% рынка цифровой индор-рекламы

30 тыс. медиапанелей в 15 тыс. отделений почтовой связи планирует установить до конца 2019 года «Почта России», что позволит компании занять лидирующие позиции на рынке цифровой индор-рекламы.

Первый этап проекта будет реализован совместно с компанией IQ Media и включает установку 6 тыс. ЖК-панелей в почтовых отделениях 13 регионов: Москвы и Московской области, Брянской, Владимирской, Ивановской, Калужской, Костромской, Орловской, Рязанской, Смоленской, Тверской, Тульской и Ярославской областей, где рекламоносители появятся до конца 2018 года.

Все экраны планируется объединить в сеть с единым центром управления, расположенным в Москве. Во всех почтовых отделениях будут размещены экраны единого формата с диагональю 24 дюйма, на которых без звука будут транслироваться рекламные ролики длительностью от 5 до 30 сек. и максимальной частотой повторов раз в три минуты.

В рамках проекта «Почта России» предоставляет в своих отделениях площадки под размещение рекламных носителей, а компания IQ Media осуществляет закупку 6 тыс. ЖК-экранов, организует их подключение к выделенному каналу связи и полную настройку оборудования. Общий объем инвестиций IQ Media в реализацию первого этапа проекта составит более 150 млн руб. Контроль воспроизведения рекламных материалов будет осуществляться совместными усилиями, что позволит предоставить максимально качественный сервис клиентам-рекламодателям.

Инесса Галактионова, заместитель генерального директора Почты России по почтовому бизнесу, отметила:

Отделения «Почты России» ежедневно посещают 6 млн россиян. Экраны будут устанавливаться в почтовых отделениях с максимально высоким клиентским трафиком, что позволит охватить большой объем целевой аудитории. Гибкие условия размещения рекламы дадут компаниям-клиентам возможность максимально таргетировать свои ролики и управлять частой их показа в течение дня. Мы ожидаем, что после реализации проекта доля Почты России на рынке индор-рекламы превысит 30% в денежном выражении

Продвижение услуг и сервисов «Почты России» составит 15% эфирного времени, остальные 85% планируется выделить под рекламу товаров и услуг коммерческих компаний. Все ролики перед показом в обязательном порядке будут просматриваться сотрудниками «Почты России» на предмет соответствия их содержания требованиям законодательства РФ. Коммерческие клиенты смогут разместить рекламу как на одном экране в одном отделении почтовой связи, так и задействовать рекламные поверхности сразу в нескольких отделениях почтовой связи города, региона, группы регионов или всей страны. Это позволит сделать проект привлекательным не только для крупных сетевых компаний, но и для локальных игроков, представляющих сегмент МСБ.

Читайте АВ Клуб в Telegram