Прогноз: к 2019 году 80% интернет-трафика составит видео

Согласно новому исследованию Cass Business School, доля видеоконтента в интернете в скором времени станет доминирующей. Но несмотря на то, что видео рассматривается как наиболее привлекательный инструмент коммуникаций в будущем, многие компании в данный момент не обладают достаточным опытом и технологиями для удовлетворения возрастающих потребностей. Действительно, для этого потребуются значительные инвестиции в ближайшие годы.

Исследование The Future of Video, посвященное использованию видео в бизнесе, проводилось впервые. Согласно работе, выполненной Cass Business School совместно с компанией Imagen Ltd, целый ряд технологических новшеств, таких как смартфоны и планшеты, достижения в области информационно-коммуникационной инфраструктуры, социальные медиа и разработки платформ для создания интернет-магазинов, сообща преобразуют способ производства, распространения, потребления, архивации видеоконтента и, что немаловажно, монетизации видео.

Вот некоторые ключевые моменты:

• Ожидается настоящий бум онлайн-видео в ближайшие годы. Аналитики Сisco сделали ошеломляющий прогноз: к 2019 году 80% интернет-трафика придется на видео, каждую секунду почти миллион минут видеоконтента будет проходить через IP-сети.
• Компании не готовы или не в состоянии справиться с бумом использования видео из-за большого объема данных и проблем, связанных с управлением цифровыми активами.
• Компании, не готовые вкладывать деньги в создание видеоконтента, рискуют остаться позади. 80% компаний считают, что видеоконтент обеспечивает конкурентное преимущество над соперниками.

Говорит профессор Ли Фэн, руководитель кафедры «Управление информацией» Cass Business School и автор исследования:

Большая часть недавних исследований уделяла внимание видео с точки зрения создания пользовательского контента и монетизации видеоконтента, в первую очередь, с помощью рекламы. Однако возможности применения видео в бизнесе, помимо рекламы, не были подробно изучены, как например, все более широкое использование видео в повседневных коммуникациях внутри компании и вне ее, а также быстрое развитие процессов на основе видео и новые бизнес-процессы в различных отраслях промышленности. Эффективное использование и управление видеоконтентом становится стратегическим вопросом для растущего числа организаций