Video Planning поделилась статистикой и перспективами DOOH

В Санкт-Петербурге прошел 10 Международный Конгресс по наружной рекламе. Генеральный директор Агентства Video Planning Наталья Куликова в своем докладе «DOOH. Реалии. Indoor» представила информацию о динамике рынка, тенденциях его развития и существующих проблемах в отрасли.

Общее количество установленных в России конструкций составляет около 1500. В первом полугодии 2018 года количество DOOH-инвентаря выросло на 40%* по сравнению с тем же периодом прошлого года. Несмотря на столь позитивную динамику, доходы в сегменте в первом полугодии 2018 года составили около 18% от общих доходов в наружной рекламе и прироста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года не произошло.

В сегменте indoor наблюдается обратная тенденция – произошло сокращение инвентаря на 12%. В частности, на 30% сократился instore-инвентарь, преимущественно за счет таких крупных игроков, как «Медиа Маркт» и «Магнит».

Текущая ситуация в DOOH сложна во всех сегментах, но у рынка есть хороший потенциал.

На мероприятии Наталья Куликова поделилась также результатами опроса клиентов, проведенного агентством Video Planning и некоторые из них очень интересны: более 90% агентств получают от своего клиента запросы на медиаметрию, но до конечного регионального подрядчика это требование не доходит не всегда.

Наталья Куликова отметила:

Диджитал растет значительно быстрее, чем остальные медиа – это глобальный тренд. В следующем году мы прогнозируем увеличение конструкций в ритейле на 50%. И наша задача сделать максимум для того, чтобы преимущества такого перспективного медиа-носителя, как цифровая наружная реклама, были понятны нашим клиентам.