Digital Signage увеличила прибыль BP. Как они это доказали?

Крупные ритейл-сети и бренды, использующие Digital Signage для рекламы и информирования, с большой неохотой делятся своими историями успеха. Их можно понять - никто не хочет раскрывать, что именно оказывает свой положительный эффект на рост продаж. Этого принципа не стала придерживаться компания BP. Она поделилась информацией о своем новозеландском кейсе, где в сети автомобильных заправок и прилегающих к ним продовольственных магазинах были установлены Digital Signage дисплеи.

Автомобильные заправки BP знамениты наличием удобных магазинов BP Connect, в которых можно приобрести продукты питания и сопутствующие товары. BP New Zealand разместила огромную сеть Digital Signage, покрывающую 82 магазина BP Connect. Дисплеи были установлены как на бензоколонках, так и внутри самих магазинов за прилавком. С помощью специальных тестов, направленных на оценку влияния дисплеев на покупательские предпочтения клиентов, была проанализирована эффективность решения. В тестировании приняли участие все объекты сети, а в качестве инструмента  исследования была выбрана продукция марки Doritos. Цифры получились следующие: общее увеличение продаж продукции Doritos составило 171%, увеличение доли чипсов Doritos выросло с 6% до 15%, а общее увеличение продаж соленых закусок составило 8% за неделю.

Эта информация вдохновила BP на дальнейшее развитие уже существующей сети. Положительное воздействие на объем продаж стало возможным благодаря таргетированной рекламе, учитывающей день, время и местоположение.

Сеть магазинов BP Connect может похвастаться почти 3.6-миллионной аудиторией в месяц. В этих условиях сложно придумать более действенный способ рекламы, чем та, что была описана выше.

Читайте АВ Клуб в Telegram