Эксперты прогнозируют рост рынка ooh в России, благодаря ЧМ-2018

Аналитики PwC (PricewaterhouseCoopers) предсказали рост российскому рынку наружной рекламы благодаря Чемпионату мира по футболу 2018 года, пишет издание РБК. Как отмечают аналитики, подобная ситуация наблюдалась в 2014 году, когда в России проходили Олимпийские игры. Но эффект от ЧМ-2018 окажется более существенным, поскольку Олимпиада проходила лишь в одном городе, Сочи, в то время как игры чемпионата состоятся сразу в нескольких. В то же время этот подъем будет иметь краткосрочный характер, и уже в 2019 году рынок вернется к отрицательной динамике. 

Согласно оценкам АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России), объём российского рынка out-of-home рекламы по итогам 2016 года составил 38,3 млрд руб. (за вычетом НДС). Это на 6% больше, чем годом ранее. Сегмент наружной рекламы заработал 31,4 млрд руб. (+8%), транзитной рекламы – 3,6 млрд (-11%), indoor – 2,3 млрд руб., рекламы в кинотеатрах – 1 млрд руб. (+11%).

Рост рынка ooh-индустрии в первом квартале 2017 года составил 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В денежном эквиваленте это более 10,5 млрд руб. (за вычетом НДС), из которых сегмент наружной рекламы заработал 8 млрд руб. (рост – плюс 10%). Как отмечают эксперты АКАР, по итогам первых трёх месяцев ooh стал вторым сегментом после интернет-рекламы по увеличению объёмов.

Стоит отметить, что в прогнозе PwC, говорится, что «Чемпионат, согласно прогнозу, обеспечит существенный рост выручки от наружной рекламы в 2018 году после трех лет неуклонного снижения» (цитируется по РБК). Однако это противоречит данным АКАР. Это, скорее всего, связано с тем, что АКАР представляет данные в рублях, PwC – в долларах.

Читайте нас в Telegram