Исследование влияния Digital Signage: вдвое притягательнее

Новое исследование показало, что технология Digital Signage привлекает в два раза больше внимания.

Компания APS Group провела исследование с помощью специальной технологии, отслеживающей взгляды людей. Исследование проводилось в Англии, для чего были задействованы витрины двух банков, расположенных в разных местах. Длительность эксперимента - 6 недель, число задействованных в исследовании людей - более 1,6 миллионов.

Исследование показало, что покупатели в два раза больше внимания обращают на анимированный цифровой контент, чем на статичный:

• 6,6% покупателей обращают внимание на печатную рекламу;
• 9,9% покупателей обращают внимание на статичный контент на дисплеях;
• 11,7% покупателей обращают внимание на анимированный контент на дисплеях (что на 77% выше по сравнению с печатными плакатами).

Сегодня, когда растет число продаж в онлайн-магазинах, офлайн-ретейлерам стоит особое внимание уделять коммуникации с посетителями в точках продаж. Причем важно не просто установить цифровые конструкции, а разработать стратегию показа контента, предлагая покупателю актуальную, полезную и нужную информацию в конкретный момент времени и в конкретном месте.

Системы измерения аудитории позволяют отслеживать поведение посетителей, собирать статистические данные об аудитории и даже, посредством анализа собранной информации, выводить на дисплей индивидуальное рекламное сообщение.