Рынок OOH-рекламы впервые с начала пандемии вернулся к росту

Маркетинговое агентство WARC провело исследование текущего состояния рынка OOH-рекламы, опубликовав его результаты в виде индекса Global Marketing Index (GMI).

Согласно включенным в него данным, расходы рекламодателей на ooh-рекламу на глобальном уровне впервые с начала пандемии вновь стали расти. Об этом свидетельствует индекс GMI, превысивший в июне значение 51 пункт (выше 50,0 – рост, ниже 50,0 – снижение).

Вместе с наружной рекламой позитивную динамику демонстрируют цифровая реклама (GMI 74,9), мобильная реклама (GMI 73,4) и ТВ (GMI 58). Сегменты радио и прессы пока находятся в отрицательной зоне, но тоже заметно сократили свое падение.

Согласно данным WARC, маркетинговые расходы растут во всех исследуемых регионах, особенно это заметно в Европе, Северной и Южной Америках. Показатели в Азиатско-Тихоокеанском регионе несколько замедлились на фоне активного роста в конце 2020 – начале 2021 годов.

Читайте АВ Клуб в Telegram