Рынок цифровой рекламы растет: аналитики публикуют свои выводы

По данным опроса, проведенного американскими аналитиками, более 82% предприятий, использующих цифровые вывески, полностью довольны результатами своих рекламных кампаний.

В ближайших пару лет ожидается рост рынка цифровых рекламных вывесок (Digital Signage). Так полагают аналитики компании IDC, которая специализируется на исследовании рынка передовых информационных технологий. Переход от статичных билбордов и традиционной бумажной рекламы к электронным источникам ускоряется по мере знакомства все большего количества клиентов с преимуществами последних. В целом рынок наружной рекламы претерпевает существенные изменения. Современные варианты цифровых вывесок обеспечивают интерактивность и оперативное изменение демонстрируемых материалов, и этот новый уровень взаимодействия с аудиторией позволяет давать благоприятный прогноз о росте рынка.

Согласно опросу, свои услуги при помощи цифровых вывесок рекламирует уже около половины американских компаний - преимущественно финансового и страхового сектора, а также крупные корпорации. Среди тех компаний, которые пока не вкладывались в электронную наружную рекламу, интерес к отрасли остается невысоким. Вместе с тем, все, кто сейчас пользуется этой услугой, намерены в ближайшие два года расширять ее применение.

Наиболее важными характеристиками Digital Signage пользователи считают качество изображения, стоимость и удобство использования.