В России нашелся патентообладатель Digital Signage. Он заработает?

На российском рынке Digital Signage разорвалась... не информационная бомба, нет, скорее, что-то похожее на дымовую шашку. Рекламное агентство «Белый кедр» выступило с утверждением, что именно оно в свое время разработало и внедрило видеорекламу в местах продаж и даже запатентовало свое изобретение в Роспатенте. Таким образом, все существующие на сегодняшний день в России торговые точки пользуются ее наработками незаконно, с чем она собирается активно бороться. Звучит как плохая первоапрельская шутка, но тем не менее патент №2169949 «на видеоизображение в местах продаж как способ рекламирования товаров», выданный в апреле 2000 года, существует в базе Роспатента, а письма с предложением заключения лицензионного договора на использование в своих магазинах экранов от лица гендиректора «Белого кедра», Жанны Кошевой, уже получили Adidas, Zara, Beefree и ряд других крупных торговых сетей.

Всем своим будущим клиентам рекламное агентство предлагает сотрудничество, исходя из ставки 2000 рублей за каждый экран в год, а добровольно согласившимся на заключения договора даже готово простить долг, накопившийся за 17 лет незаконного использования. В письме «Белого кедра», попавшего в распоряжение медиахолдинга РБК и частично опубликованного на их официальном сайте, говорится:

Это наш добровольный дисконт для добросовестных лицензиатов. В случае отсутствия намерения с вашей стороны в заключении лицензионного договора агентство оставляет за собой право на судебную и административную защиту своих законных интересов

Как оказалось, существуют и компании, уже не первый год сотрудничающие с правообладателем и регулярно платящие отчисления, правда, не напрямую РА, а через посредников. Крупнейшая из них - X5 Retail Group, владеющая торговыми сетями «Перекресток», «Пятерочка» и «Карусель», в которых видеореклама демонстрируется абсолютно легально. В 2012 году «Белый кедр» передал неисключительные права на использование патента Национальному рекламному альянсу (НРА), называвшемуся на тот момент «Видео Интернешнл», а уже его дочерняя компания «Скрин Медиа» занималась лицензированием ритейлеров. По словам учредителя агентства «Белый кедр», а по совместительству и патентообладателя, Максима Королева (цитируется по изданию РБК):

Это изобретение — одна из немногих российских разработок в современной рекламе, доказавших за 17 лет свою жизнеспособность. Получение свидетельства заняло несколько лет из-за противопоставления экспертами Роспатента множества зарубежных патентованных решений, но мы действительно были первыми и в этой идее, и в ее материализации

Несмотря на довольно демократичную цену за предоставление своих услуг, перспективы у «Белого кедра» весьма обширные, ведь магазинов, транслирующих у нас в стране видеорекламу, насчитываются десятки, а то и сотни тысяч, а количество установленных в них экранов и вовсе не поддается подсчету. Единственное, что взыскать с «нарушителей» авторские отчисления будет непросто. Занимаются рекламой не сами ритейлеры, а рекламные операторы, берущие у них экраны в аренду, доказать в суде незаконное использование подобного решения и размер причиненного ущерба также весьма сложно, а кроме этого еще и затратно, поэтому, рассылая подобные письма, «Белый кедр» скорее надеется на удачу, чем представляет для отрасли серьезную угрозу.

Сомнителен и сам патент, по всей видимости, появившийся вследствие недобросовестной работы сотрудников патентного ведомства. В 2000 году в мировой практике уже существовали подобные решения, а как известно, в отдельной стране нельзя зарегистрировать патент на то, что уже распространено в мире, тем более что «видеоизображение в местах продаж как способ рекламирования товаров» не являются какой-то уникальной разработкой, а представляют собой простую компиляцию имеющихся на тот момент на рынке технологий. Удастся ли «Белому кедру» обязать российский Digital Signage платить в свою пользу регулярные отчисления или же противники подобного не совсем добросовестного заработка смогут доказать необоснованность выданного патента покажет время.