В цифрах: об эффективности digital и статичной рекламы

Результаты последнего исследования компаний Clear Channel UK и Posterscope выявили эффективность воздействия на аудиторию классических и digital средств наружной рекламы. В рамках исследования было проинтервьюировано более 1000 человек в 5-ти крупных городах Великобритании, проанализированы показатели эффективности рекламных кампаний таких брендов как Camelot, Paypal и Santander. Результаты исследования продемонстрировали впечатляющее воздействие средств наружной рекламы трех различных категорий.

1. Результат классических средств рекламы

При размещение рекламы только на стандартных билбордах уровень узнаваемости бренда повышается на 18%, на 46% повышается восприятие бренда и на 55% возрастает запоминание рекламного сообщения.

2. Отличия digital инструментов

Постепенное добавление рекламы на digital конструкциях к рекламным кампаниям на стандартных носителях, увеличивают узнаваемость бренда на 2/3, на 17% увеличивается популярность бренда, на 14% увеличивается отклик на рекламное сообщение и на 10% восприятие бренда.

3. Сочетание классических и digital рекламных средств

Комплексное использование digital и классических рекламных конструкций повышает узнаваемость бренда на 31%, степень достижения рекламного сообщения до аудитории на 61%, увеличивает восприятия бренда на 61%.

В исследовании также принимала участие компания, которая использовала исключительно digital конструкции для продвижения рождественских подарков. Результаты исследования продемонстрировали действие цифровых средств наружной рекламы (Digital Out-of-Home): рост охвата аудитории на 31% и увеличение значимости бренда на 38%. Потребители в два раза охотнее соглашаются с утвердительными высказываниями в рекламной кампании и готовы на 30% больше приобретать подарки от бренда.

Линдсей Рапачи, руководитель департамента исследований и аналитики в компании Clear Channel UK комментирует:

Это исследование четко демонстрирует эффективность классических и digital конструкций для рекламных кампаний, а также показывает дополнительные преимущества для рекламодателей, которые используют их комплексно для создания неповторимых рекламных кампаний и увеличения осведомленности о бренде. Традиционные методы помогают охватить аудиторию всей страны, digital методы добавляют динамичности