22%: рост отдачи от микса цифровой наружки и мобильных платформ

Рекламодатели с удовольствием используют цифровую наружную рекламу для продвижения своих товаров и услуг, и уже сейчас становится очевидно, что грамотное объединение DOOH и мобильных технологий в большинстве случаев  обеспечивает активный рост продаж. Об этом, например, свидетельствуют результаты рождественской акции интернет-магазина Geschenkidee.ch, которую реализовали 12-18 декабря 2016 года в Цюрихе оператор Clear Channel и медиабаинговое агентство Adello.

В кампании было задействовано 10 экранов и четыре мобильные платформы. В течении недели на рекламоносителях транслировались анимированные ролики интернет-магазина с дополнительной поддержкой мобильной геолокации. Прохожий видел рекламу Geschenkidee.ch на экране своего смартфона, находясь в радиусе 50 м от outdoor-конструкции.

Результат акции превзошел все ожидания: в сравнении с итогами кампании, проведённой в конце 2015 года, акция декабря 2016-го увеличила показатели конверсии на 22%, и на 25% – число транзакций. Количество "кликов" оказалось на 0,5% больше, чем было запланировано.

Авторы проекта говорят:

DООН зарекомендовал себя, как эффективный симбиоз цифровых технологий и наружной рекламы. Развивающаяся автономная среда цифровой и мобильной активности брендов. Опыт рекламных кампаний показывает: цифровая наружка легко сочетается с любыми другими цифровыми медиа и является эффективным каналом коммуникации с потребителем

Остаётся добавить, что бюджет рекламной кампании Geschenkidee.ch не раскрывается, но известно, что 70% денег было потрачено на наружную рекламу и 30% – на мобильные платформы.