Классная интерактивная технология для офлайн-ритейла уже тут!

Современная действительность офлайн ритейла представляет собой конкурентную борьбу маркетологов за внимание и привлечение каждого клиента.

Стремительный рост доли e-сommerce, меняющееся потребительское поведение, появление новых торговых концепций – все эти условия заставляют ритейлера меняться и по-новому выстраивать коммуникации с потребителем в точке продаж. Именно поэтому все больше известных брендов обращается сегодня к рекламе с применением технологий Digital Signage.

Одна из эффективных интерактивных механик привлечения покупателя сегодня – технология lift and learn, которая недавно была опробована российским интегратором при создании интерактивного винного шкафа для компании «Кубань-Вино».

В витрине шкафа и в бутылках установлены датчики, подключенные к Digital Signage плееру. Когда гость берет бутылку в руки, на экране включается ролик с полным описанием и полезной информацией об этом вине: его вкусовых качествах, районе происхождения винограда, при какой температуре и с каким блюдом лучше его употреблять.

В то время, когда все бутылки лежат на полке, на экране может транслироваться интересный, привлекающий внимание ролик о компании, ее истории и многолетних традициях производства.

К слову, если подобный интерактивый шкаф поставить в торговой точке, то можно увеличить и кросс-продажи.

Внедряя интерактивные механики в офлайн магазинах, ритейлеры превращают точки продаж в удивительные места, где люди не смотрят в свои телефоны, а фокусируют внимание на товарах. Подобный формат визуальной коммуникации с покупателем будет и дальше развиваться на рынке. Главное - не упускать возможности, идти в ногу со временем и, опережая конкурентов, строить коммуникации со своим клиентом в новом формате.

Читайте АВ Клуб в Telegram