Делают погоду: меняют рекламный контент Burger King

Vizeum и Posterscope внедрили совместную разработку адаптивного outdoor-проекта, разработанного специально для Burger King.

Компании Vizeum и Posterscope запустили инновационную наружную рекламу для сети ресторанов быстрого питания Burger King. Ее целью является информирование о новых акционных предложениях и увеличение притока клиентов в рестораны торговой сети. В основу рекламной кампании заложена идея о том, что покупка того или иного типа еды напрямую зависит от температурных показателей окружающей среды. В жаркую погоду клиенты отдают предпочтение чему-нибудь легкому и прохладному, а в холод охотнее заказывают сытные, горячие блюда.

При помощи стандартных технологий, применяемых в наружной рекламе, невозможно быстро реагировать на смену погоды, постоянно обновляя рекламные объявления. Но команде, работавшей над проектом, удалось найти оптимальное решение, позволяющее быстро менять контент в соответствии с изменениями погоды. Для проведения рекламной кампании в Москве поблизости от торговых точек Burger King было установлено  в общей сложности 43 рекламных цифровых экрана Gallery, контент на которых изменялся в зависимости от погодных условий. Когда показатели температуры были выше 25°С, на экранах транслировалось предложение отведать молочные коктейли, а при снижении температурных показателей отображалась реклама горячих блюд.

Таким образом outdoor-кампания беспрерывно функционирует и по сей день, осуществляя смену рекламного контента с блюдами от Burger King, идеально подходящими под соответствующий температурный интервал.

Директор по маркетингу компании Burger King, Иван Шестов, говорит:

Мы всегда с радостью идём на сотрудничество с новыми медиа, особенно когда предложение инновационных идей опирается на конкретные цифры и качественную экспертизу медийного партнёра. Текущий проект получилось реализовать очень оперативно, буквально в считаные дни с момента предоставления макета, за что мы также благодарны команде агентства

Руководитель группы по планированию размещения рекламы в СМИ в Vizeum, Михаил Нестеров, отметил:

Мы с большим удовольствием работали над проектом, так как это принципиально новый формат для ландшафта столичного рынка наружной рекламы. В конечном итоге, использование технологии повышает эффективность рекламной кампании: потребитель получает то сообщение, которое действительно отвечает его потребностям здесь и сейчас

Директор проекта в Posterscope, Ольга Околелова, прокомментировала:

Нам было крайне интересно найти варианты выполнения поставленных задач по проекту. Необходимость оперативного реагирования на изменения, яркость и динамичность креатива однозначно привели нас к цифровым форматам. Работа с такими проектами помогает рынку развиваться и искать новые решения