Новые правила для медиафасадов в Москве: «белое не надевать»…

Власти Москвы изменили правила, регулирующие процесс эксплуатации медиафасадов, сообщил пресс-секретарь департамента средств массовой информации и рекламы Москвы, Константин Горохов. В пресс-службе отметили:

Городские власти ужесточили нормы к светодиодные экранам, утвердив поправки в правила эксплуатации рекламных конструкций, касающиеся работы светодиодных экранов. Сегодня в Москве к этому типу отнесены медиафасады, которые установлены на некоторых улицах столицы, и принятые поправки серьезно ограничивают нормы их яркости в темное время суток

Конкретнее, внесенные поправки запрещают белый фон под трансляцию изображений и слишком быструю смену кадров.

По словам пресс-службы, эти нормативы основаны на многих гражданских обращениях. В городе по заказу властей провели специализированную экспертизу по вопросу воздействия внешней световой рекламы на засветку окон. Специалистами Научно-исследовательского института строительной физики было проведено измерение яркости медиафасадов на улицах города. Они зафиксировали нарушение норм вертикальной освещенности на жилых домах. Помимо этого, новыми правилами установлено: смена контента ночью проводится 1 раз за минуту в режиме плавного перехода яркости.

В пресс-службе отметили:

Исключение сделано только для экранов на высотках ул. Новый Арбат, которые включены в отдельную концепцию оформления этой улицы. Принятые поправки предусматривают и другие изменения в правила размещения наружной рекламы. В частности, не допускается более одной конструкции на крыше, за исключением зданий торгово-развлекательных центров, кинотеатров, театров и спортивных сооружений

Также департамент теперь владеет правом продажи рекламных медиа-конструкций, установленных незаконно, и тех конструкций, что были законно демонтированы. Власти Москвы теперь будут иметь возможность продавать с аукционов эти конструкции. Часть полученной за них суммы пойдет владельцу, а остальные — на затраты города, утверждает пресс-службе департамента СМИ и рекламы.

В пресс-службе сказали:

Мэрия Москвы приняла поправки в правила эксплуатации средств наружной рекламы, которые позволят городу выручать деньги от продажи незаконных конструкций, демонтированных в установленном порядке. Вырученные средства будут переданы владельцу конструкции за вычетом сумм, причитающихся городу. Это расходы на демонтаж незаконно установленной конструкции, ее хранение и транспортировку, расходы на организацию торгов и другие расходы города, связанные с демонтажем незаконных конструкций. Продажа будет осуществляться с аукциона, начальная цена будет определяться на основании экспертного заключения

На сегодня склады мэрии Москвы вмещают больше 20 тыс. различной внешней медиа-рекламы, снятой в законном порядке с фасадов домов города.

Столичный департамент СМИ и рекламы дал официальный ответ компании Video planning о новых стандартах функционирования медиафасадов.