Впервые в России: уличная реклама с дополненной реальностью

21 декабря впервые в России на высокотехнологичном HD-экране остановочного павильона по адресу ул. Петровка д.7 оператор наружной рекламы Russ Outdoor запустил уникальный проект: трансляцию рекламного ролика с эффектом дополненной реальности. Проект полностью – от разработки контента до производства был реализован собственными силами компании. Первое тестирование технологии оператор провёл совместно с компанией «Макдоналдс» для программы «Монополия» при поддержке агентства OMD Optimum Media.

Запуск ролика осуществляется по сигналу от инфракрасного датчика движения, который срабатывает при появлении перед экраном человека. Камера, установленная с обратной стороны рекламной конструкции, транслирует на экран «живой» видеопоток, на который в реальном времени накладывается заранее подготовленный контент на прозрачном фоне, благодаря чему создается эффект дополненной реальности. По завершении ролика экран возвращается в обычный режим трансляции цифровых постеров и ждет следующего сигнала.

Для проекта было изготовлено два ролика: для показа в дневное и ночное время. Переключение между роликами осуществляется по таймеру на основании данных о времени восхода и захода солнца, таким образом осуществляется максимальное соответствие контента внешнему освещению. На экране Russ Outdoor в кадре может быть использовано несколько анимированных элементов одновременно.

Данила Альтшулер, директор по работе с клиентами OMD Optimum Media, говорит:

Мы рекомендовали нашему клиенту протестировать новую технологию наружной рекламы, поскольку в век повышенного информационного шума брендам необходимо постоянно находить инновационные и запоминающиеся способы контакта с потребителем. Представление рекламных сообщений в формате дополненной реальности обеспечивает сильный эмоциональный контакт с целевой аудиторией, который в FMCG-секторе особенно ценен

Эксперт сферы маркетинговых коммуникаций компании «Макдоналдс» Марина Глущенко обращает внимание на то, что возможность интеграции потребителя внутрь рекламного сообщения провоцирует «сарафанное радио» и, тем самым, еще больше повышает эффективность размещения:

Любой прохожий теперь может попасть на лайтпостер и поделиться снимком или видео с друзьями в социальных сетях, что, безусловно, повышает вирусную компоненту кампании

Читайте АВ Клуб в Telegram