InfoComm меняет имя на AVIXA: что стоит за ребрендингом?

Ассоциация InfoComm International меняет имя. Что стоит за новой аббревиатурой AVIXA и каких изменений стоит ждать в связи с ребрендингом?

Появившаяся в 1939 году Национальная ассоциация дилеров в области визуального образования, изначально ставившая перед собой цель увеличения сбыта продукции в образовательном секторе США, за время существования существенно расширила свои интересы и возможности, несколько раз сменив название. Последние 12 лет ассоциация известна как InfoComm International, а ее одноименная международная выставка, множество образовательных программ и орган сертификации хорошо знакомы специалистам AV-индустрии по всему миру. Очередной ребрендинг, выпавший на осень 2017 года, по мнению учредителей, должен ознаменовать собой новый этап в развитии организации, направленный на привлечение профессионалов из других отраслей, не связанных напрямую с аудио и видео. По правде говоря, InfoComm и прежде активно сотрудничала со сферами IT и коммуникаций, с которыми AV-индустрия все больше и больше интегрируется, но с изменением имени на AVIXA (Audiovisual and Integrated Experience Association) — этот процесс должен перейти на новый уровень.

Комментирует решение ассоциации ее генеральный директор, Дэвид Лабаскес:

Имя InfoComm всегда было связано с оборудованием и технологиями, но в современных реалиях более комплексный опыт взаимодействия создал новый фундамент для индустрии. Мы считаем, что термин AV в полной мере уже не отражает происходящих сегодня процессов. Помимо профессионалов AV-индустрии, нам хотелось бы привлечь в ассоциацию также IT-специалистов и тех, кто занимается созданием контента. Это позволит нам не только работать вместе, но и заниматься совместным обучением, помогая членам из одних областей лучше понимать специфику и потенциал других

AVIXA считает, что ребрендинг поможет решить четыре ключевые задачи:

• перераспределение контента и программ обучения для отражения концепции «комплексного опыта»;
• повышение осведомленности об ассоциации в индустрии;
• модернизация модели членства для компаний и частных лиц;
• усовершенствование механизмов исследования рынка.

Нельзя не отметить и то, что важным фактором в вопросе расширения направлений деятельности ассоциации стало изменение взаимоотношений между интеграторами и конечными пользователями. Прежде заказчикам требовалось комплексное оснащение с полной технической поддержкой. В дальнейшем же, с активным развитием технологий, количество необходимого для решения тех или иных задач оборудования снизилось, а пользовательские интерфейсы стали более простыми и понятными, что снизило участие в процессе интеграторов.

Отмечает это и Джулиан Филлипс, являющийся исполнительным вице-президентом компании Whitlock, входящей в состав AVIXA:

Бытовавшее прежде мнение о том, что если мы сохраним в тайне свои знания об интеграции, показав тем самым нашу ценность для клиента, то заработаем больше денег — не более чем миф. Поэтому привлечение клиентов к членству в AVIXA будет способствовать расширению бизнеса и увеличению прибыли интеграторов

Несмотря на оптимизм учредителей, не все специалисты согласны с необходимостью решения ассоциации о смене названия, ведь InfoComm и ранее охватывала множество смежных сфер. В частности, комментируя в соцсетях пришедшую новость, генеральный директор компании Polymedia Елена Новикова высказала сожаление в связи со сменой привычного названия, отметив, что новому бренду для получения столь же высокой узнаваемости и степень доверия может потребоваться довольно много усилий. Некоторые участники рынка высказываются куда более радиально, называя ребрендинг "ночным кошмаром". Хотя, возможно, альтернатив у AVIXA и не было. Так ли это? Покажет время.

Читайте нас в Telegram