Pepsi развернет в космосе цифровую рекламу площадью 50 км2

Цифровую рекламу, по всей видимости, скоро можно будет увидеть не только на улицах городов или в интернете, но прямо у себя над головой. Амбициозный проект под названием StartRocket, запущенный в мае 2018 года московским креативным digital-агентством Possible Group, нашел первого клиента на создание так называемого орбитального дисплея, и стал им не кто-нибудь, а такой гигант, как PepsiCo — компания, имеющая доступ к масштабным инвестициям и не менее масштабные амбиции.

Техническая реализация проекта была поручена Сколковскому институту науки и технологий, идея которого, по результатам проведенного Possible Group конкурса, оказалась наиболее перспективной. После оценки рентабельности и сложности воплощения каждой из предложенных концепций агентство остановилась на варианте использования множества сверхмалых искусственных спутников кубсатов, которые выведут на низкую околоземную орбиту, где они и станут вращаться на высоте около 400-500 км. Каждый такой кубсат, за счет прикрепленного к нему майларового паруса, будет отражать солнечный свет, выполняя роль своеобразного пикселя, из которых и сформируется космический баннер с видимой областью в 50 км2, контролируемый с земли из центра управления полетами. Такое решение позволяет существенно сэкономить на использовании искусственных источников света и из-за малых собственных размеров спутников, не превышающих 10 м2, и расстоянием между ними более 100 метров имеет значительно меньшие шансы столкновения с космическим мусором, чем, скажем, у гигантского LED-дисплея или отражающего надувного билборда, а также допускает резервирование с применением дополнительных единиц. Главное ограничение системы — возможность демонстрации рекламы лишь во время сумерок: ранним утром или поздним вечером, что делает возможным показ не более 3-4 рекламных сообщений в день.

По информации нью-йоркской медиа-компании Futurism, Possible Group достигла договоренности с PepsiCo, которая станет первым клиентом на рекламу энергетического напитка Adrenaline Rush в рамках масштабной кампании «против стереотипов и неоправданных предубеждений в отношении геймеров». Futurism связалась c PR-менеджером российского представительства Pepsi Ольгой Манговой, подтвердившей участие бренда в проекте:

Мы верим в потенциал StartRocket. Орбитальные билборды — это революция на рынке коммуникаций. Вот почему от имени Adrenaline Rush — энергетического безалкогольного напитка PepsiCo Russia, который является брендом-новатором и поддерживает все новое и нестандартное, мы договорились об этом партнерстве

Идея демонстрации рекламы прямо в небе встретила множество противников, как со стороны обычных людей, так и со стороны астрономов. Первые из них считают подобное поведение компаний вторжением в их частную жизнь, а вторые заявляют об увеличении в процессе воплощения проекта в жизнь космического мусора, что обусловлено небольшим сроком эксплуатации каждого из кубсатов, и повышения уровня светового загрязнения, мешающего астрономам наблюдать объекты в космосе.

На данный момент в рамках проекта StartRocket было проведено успешное стратосферное тестирование, финальный же запуск системы спутников запланирован на 2021 год.

Читайте АВ Клуб в Telegram