Реклама, которая по-настоящему приносит деньги. Проверено!

Рекламная кампания «Сила улыбки» (The power of smile) стоматологической клиники Delta Dental, призывающая людей через соцсети публиковать свои фотографии на цифровых рекламных поверхностях, получила главный приз на конкурсе OOH Media Plan Awards. Его итоги в конце года подвела американская ассоциация операторов наружной рекламы OAAA.

Перед организаторами рекламной кампании была поставлена задача увеличить продажи за счёт привлечения новых клиентов. Рекламные макеты на d ooh-поверхностях в Миннеаполисе, на традиционных outdoor-форматах и на транспорте предлагали американцам отправлять свои портретные фотографии с улыбками на сайт ThePowerOfSmile.com или размещать в Twitter и Instagram с хештегом #ThePowerOfSmile. Затем эти изображения появлялись на ooh-конструкциях, на которых размещалась реклама клиники, а участники акции по почте либо через соцсети получали размещенные фото на память. Рядом с цифровыми конструкциями работали промоутеры, которые рассказывали о проекте и помогали людям делать фото.

За 12 недель размещения веб-трафик сайта Delta Dental увеличился на 62% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а количество индивидуальных и семейных подписчиков компании выросло на 92%.

Славу с рекламодателем разделили подрядчики: Cottage 8, Pocket Hercules и Clear Channel Outdoor.