Шутки в сторону! Смотрим видео в бумажном журнале

Шутки в сторону! Уже в мае 2015 года в бумажных журналах Esquire или "Популярная Механика" американской и европейской редакции можно будет увидеть видеоролик с рекламой Chevrolet Colorado.

ЖК-дисплей, работающий от батареи, показывает один из трех вариантов цифровой рекламы, которую можно будет увидеть лишь в 10 тыс. экземплярах, рассылаемых по подписке – в магазине журналы с видеорекламой не продаются.

История описывает несколько этапов развития жидкокристаллических дисплеев на страницах бумажных изданий. Пионером в этой области выступил такой гигант как Pepsi, способный купить не только рекламу в любом издании мира, но и само издание. Именно эта кампании впервые разместила видеорекламу на страницах Entertainment Weekly. В 2012 году еженедельник пошел еще дальше, разместив на своих страницах рекламу новой программы CW Television Network, в которой в режиме реального времени бежала Твиттер-лента. Эта опция стала возможна благодаря подсоединению к жидкокристаллическому дисплейчику еще и беспроводного модуля! 

Реклама 2015 года была тщательно продумана: во-первых, страничка-дисплей может демонстрировать один из трех рекламных роликов машин Chevrolet. Во-вторых, она питается от почти незаметной батарейки. В-третьих, четко использован таргетинг - целевая рассылка. Издание с цифровой рекламой получили только те люди, которые проявляли заинтересованность к покупке автомобиля.

Вместе с очевидными преимуществами такой рекламы, есть у нее и свои недостатки: экранчик на странице небольшой, как на смартфоне. Контент не меняется, разрешение оставляет желать лучшего. Словом, этой крутой технологии еще предстоит "подрасти", чтобы найти свою нишу и вектор развития.